面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特斯拉的大幅降價(jià)大招挑戰(zhàn)，比亞迪終于坐不住了，正式“接招”。
2月26日，上海證券報(bào)記者實(shí)探采訪上海等地多家比亞迪銷售點(diǎn)獲悉，比亞迪王朝系列新能源車型已啟動(dòng)降價(jià)，交車周期較2022年出現(xiàn)不同程度縮短。比亞迪銷售人員對(duì)降價(jià)給出的解釋是清理庫(kù)存車。不過，目前比亞迪暫未通過官方渠道公布降價(jià)訊息。與此同時(shí)，比亞迪有關(guān)人士2月26日晚對(duì)上證報(bào)記者透露，比亞迪將于2023年年內(nèi)推出專業(yè)個(gè)性化全新品牌，內(nèi)部代號(hào)為“F品牌”。
2月26日，上海閔行一家比亞迪銷售點(diǎn)工作人員確認(rèn)在售車型開始降價(jià)
堅(jiān)持近兩個(gè)月后比亞迪開始降價(jià)
“確實(shí)有降價(jià)，是為了清理庫(kù)存車。”2月26日，上海市閔行區(qū)一家比亞迪銷售點(diǎn)的工作人員對(duì)記者確認(rèn)，比亞迪王朝系列新能源車型已經(jīng)啟動(dòng)降價(jià)，部分熱門現(xiàn)款產(chǎn)品有數(shù)千元的優(yōu)惠。北京比亞迪王朝展廳的銷售人員介紹，2021款漢EV下調(diào)2萬(wàn)元，2021款秦EV下調(diào)1.5萬(wàn)元，新款車型優(yōu)惠幅度則在6000元至8000元之間。
在特斯拉啟動(dòng)大幅降價(jià)之后，比亞迪終于開始以降價(jià)應(yīng)對(duì)。2023年1月6日，特斯拉宣布對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷售的Model 3與Model Y兩款主銷車型價(jià)格調(diào)整，最高降價(jià)4.8萬(wàn)元。其中，Model 3起售價(jià)降至22.99萬(wàn)元，成為歷史最低售價(jià)的特斯拉車型，Model Y起售價(jià)降至25.99萬(wàn)元。
特斯拉此舉不僅震動(dòng)中國(guó)汽車業(yè)，也引發(fā)中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的一連串連鎖反應(yīng)。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月特斯拉中國(guó)銷量66051輛，環(huán)比增長(zhǎng)18%。其中，國(guó)內(nèi)銷量26843輛，出口39208輛。但是另一方面，蔚來1月銷量8506輛，對(duì)比2022年12月下降46%;小鵬1月銷量5218輛，對(duì)比2022年12月下降53%;理想1月銷量1.5萬(wàn)輛，對(duì)比2022年12月下降28%。而特斯拉目前在中國(guó)市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比亞迪1月銷量15萬(wàn)輛，對(duì)比2022年12月下降36%。
面對(duì)特斯拉的降價(jià)和自家新車銷量的下跌，已經(jīng)有多家中國(guó)新能源車企緊隨特斯拉進(jìn)行降價(jià)或者通過優(yōu)惠措施變相降價(jià)，蔚來也于2月1日開始針對(duì)2022款ES6和ES8進(jìn)行降價(jià)促銷。
有汽車行業(yè)分析師對(duì)記者指出，特斯拉大幅降價(jià)的Model 3與Model Y兩款主銷車型與比亞迪熱銷的漢、唐系列形成正面競(jìng)爭(zhēng)。在特斯拉降價(jià)近兩個(gè)月后，面對(duì)短期內(nèi)銷量大幅下滑，比亞迪方面最終選擇降價(jià)應(yīng)對(duì)。不過，相對(duì)于很多新勢(shì)力車企，比亞迪自己生產(chǎn)動(dòng)力電池，利潤(rùn)空間大，可以更好地消化降價(jià)產(chǎn)生的影響。
比亞迪“仰望”品牌暨技術(shù)發(fā)布會(huì)1月5日舉辦，首款定位百萬(wàn)級(jí)硬派越野SUV亮相
專業(yè)個(gè)性化“F品牌”將于年內(nèi)推出
除了降價(jià)換銷量，比亞迪還在準(zhǔn)備推出神秘的全新品牌。在比亞迪董事長(zhǎng)王傳福釋放“將出專業(yè)個(gè)性化全新品牌”信息的三個(gè)月后，關(guān)于這一新品牌的傳聞近期不斷曝出。行業(yè)流傳的一份會(huì)議紀(jì)要顯示，“(比亞迪)F品牌是個(gè)性化潮牌混動(dòng)，和長(zhǎng)城坦克300一樣，是一款越野車”。
2月26日晚，比亞迪有關(guān)人士對(duì)上證報(bào)記者表示，“F品牌”為比亞迪專業(yè)個(gè)性化全新品牌的內(nèi)部代號(hào)，預(yù)計(jì)于年內(nèi)與大家正式見面，后續(xù)將有更多信息釋放。
比亞迪此前在接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，“未來，比亞迪將形成比亞迪品牌(王朝、海洋)、騰勢(shì)品牌、仰望品牌、專業(yè)個(gè)性化全新品牌矩陣，覆蓋從家用到豪華、從大眾到個(gè)性化，滿足用戶多方位、全場(chǎng)景用車需求。”
有接近比亞迪的人士介紹，比亞迪在2023年將推出多款全新產(chǎn)品，價(jià)格區(qū)間從10萬(wàn)元A0級(jí)車型到百萬(wàn)級(jí)豪車，包括海洋系列中的比亞迪海鷗、海獅、驅(qū)逐艦07、百萬(wàn)級(jí)新能源硬派越野仰望U8、騰勢(shì)大5座SUV N7，以及新確認(rèn)的專業(yè)個(gè)性化全新品牌“F”。
有業(yè)內(nèi)專家表示，比亞迪之所以推出新品牌是希望在更多新能源汽車細(xì)分市場(chǎng)增加銷量。此前有消息稱，比亞迪將2023年的新車銷量目標(biāo)定在400萬(wàn)輛，這個(gè)數(shù)據(jù)相當(dāng)于在2022年銷量基礎(chǔ)上翻了兩倍多，頗具挑戰(zhàn)性，不過該銷量目標(biāo)并未得到比亞迪官方的確認(rèn)，比亞迪有關(guān)人士此前表示，公司對(duì)2023年銷售目標(biāo)不好判斷。
文章來源：上海證券報(bào)
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